План работы начинающего автора
YouTube-канала

Как правильно подготовиться к запуску нового канала? Как сделать старт канала эффективным и избежать многих ошибок? В этом чек-листе мы обозначим основные аспекты подготовки к работе с каналом.

Технические моменты

Вы уже создали и подготовили канал, он подключен к медиасети. Однако он еще не готов к работе в техническом плане. Вам нужно сделать следующее:

  • Трейлер для новых зрителей
  • План структуры главной страницы
  • Плейлисты (согласно рубрикам канала, которые нужно продумать)
  • Страница «О канале» (Текст + ссылки)
  • Страница Google+
  • Раздел настроек по умолчанию (текст о канале, ссылки на соц. сети и плейлисты)
  • Ключевые слова для канала и для видео (анализ при помощи сервисов)
  • Файл для графика публикации
  • Файл ключевых слов и хештегов
  • Файл идей для видео и планировщик задач
  • Файл каналов для коллаборации
  • Файл каналов конкурентов
  • Файл расходов на канал, список каналов для рекламы
  • Шаблон значка видео, закрывающих окон, интро и т.д.
  • Файл с планом оптимизации и ресурсами для размещения видео

Создание бренда

Вы должны с самого начала искать свой стиль ведения канала, общения со зрителями, находить свои фишки. Создавайте свой бренд, пусть он запомнится зрителям, пусть они узнают вас.

Вам потребуется продумать и создать следующее:

  • Кто вы и о чем ваш канал?
  • Для чего вам нужен канал и какие цели вы ставите перед собой?
  • Как вы будете общаться со зрителями?
  • Чем вы отличаетесь от других похожих каналов?
  • В чем ваши сильные и слабые стороны?
  • Какие уникальные фишки и маркеры узнаваемости вы будете использовать? (приветствие, стиль одежды, манера общения, персонаж, особенности монтажа, приемы удержания аудитории)
  • Продумайте призывы к действию и общение со зрителями
  • Проработайте оформление канала (шапка и значок канала, стиль значков видео, интро, закрывающие окна, фоновая музыка)
  • Обязательно используйте персонализированные значки видео в едином стиле (но не как под копирку). Даже если пока нет дизайнера, создавайте их сами

Анализ ниши

Важно составить адекватное представление о вашей нише и о направлении развития вашего канала. Канал не может быть обо всем. У него должна быть тематика, ниша и целевая аудитория. Эти вещи взаимосвязаны. Посмотрите как можно больше каналов в данной нише. Посмотрите видео по интересующим вас темам и ключевым поисковым запросам. Вы должны знать, как минимум, ответы на следующие вопросы:

  • Насколько популярна тематика и ниша вашего канала?
  • Сколько подписчиков и просмотров на топовых каналах в нише?
  • Как давно начали появляться каналы по данной тематике?
  • Высока ли конкуренция в нише? Как быстро развиваются новые каналы?
  • Какие темы видео наиболее интересны в данной нише? Как минимум 20 тем
  • Какие существуют тренды?
  • Как ваша тематика пересекается с другими тематиками?
  • Что нового, интересного и уникального вы можете предложить зрителям?
  • Какие идеи вы можете взять с англоязычных каналов в этой тематике?

Анализ аудитории

Вы должны составить представление о ваших зрителях. Можете попробовать взять топовые каналы в вашей тематике и проанализировать их зрителей, почитать комментарии, понять, что им нравится и не нравится, чего зрители ожидают от автора. По мере развития вашего каналы вы сможете ориентироваться и на своих поклонников. Помните, что не надо реагировать на хейтеров и важно прислушиваться только к конструктивной критике. Мнение одного человека не всегда отражает мнение целевой аудитории. Не спешите что-то менять, послушав единичное мнение. Проводите опросы, обращайтесь к зрителям, будьте открыты к общению. Постарайтесь найти ответы на следующие вопросы:

  • Сколько лет моим зрителям?
  • Кто они: мужчины или женщины преимущественно?
  • Чем интересуются мои зрители?
  • Почему они смотрят мой канал?
  • Что им нравится в моих видео?
  • Что им не нравится в моих видео?
  • Чем мои видео для них интереснее по сравнению с конкурентами?
  • Если мой зритель увидит ролик в похожих или в поиске, что заставит его открыть это видео?
  • Существует ли у зрителей своя субкультура (свой сленг, обычаи, привычки). Как их использовать?
  • В каком ритме живут мои зрители? В какое время им удобнее смотреть видео?
  • Какова система ценностей у зрителей? Что им важно в жизни и как это использовать?
  • Чем зрители недовольны на каналах конкурентов и как можно это использовать?

Анализ конкурентов

Вы сможете получить много ценной информации на каналах конкурентов. Обязательно наблюдайте за 10-20 каналами наиболее интересных конкурентов. Что вы сможете взять на вооружение:

  • Какие темы интересны зрителям?
  • Какие темы не интересны зрителям?
  • О чем зрители просят сделать видео?
  • Какие приемы в работе с аудиторией используют авторы?
  • Какие новые и интересные фишки внедряют авторы?
  • Какова в целом ситуация с развитием каналов конкурентов? (динамика просмотров, подписчиков, тренды и т.д.)
  • За какое время число подписчиков на канале удваивается? Какова скорость развития каналов?
  • В чем слабые стороны у каналов конкурентов?
  • Открыты ли данные авторы к сотрудничеству?
  • За сколько авторы продают рекламу и вообще продают ли?

План развития канала

Вы не можете заранее знать, как в точности будет развиваться канал, однако вы должны максимально систематизировать работу. Вам потребуется подготовить следующее:

  • Список актуальных ключевых слов для тем видео и оптимизации канала
  • Тренды и популярные темы видео
  • График публикации видео хотя бы на ближайшие 2 недели – 1 месяц
  • Основные рубрики канала, плейлисты
  • План коллаборации и приглашения гостей на канале
  • План покупки рекламы, организации конкурсов
  • План расходов на канал и приоритеты статей расходов
  • Прикидки по затратам времени на работу с каналом, с детализацией по видам работы
  • План действий по съемки видео, монтажу, подготовке видео к публикации и действиям после публикации
  • План проведения аудита канала и использования аналитики
  • Продумайте, какие праздники актуальны для ваших зрителей (Новый год, день программиста, дата выхода дополнения к игре)
  • Продумайте, как использовать сторонние тренды на своем канале (инфоповод и тренд не связанной тематике)

Ключевые точки

Заранее продумайте ближайшие ключевые точки канала, которые могут быть связаны как с показателями статистики (подписчики, просмотры), так и с другими данными (суммы инвестиций в канал, количество видео, заработок на канале и т.д.)

Ключевые точки можно использовать для поддержания активности на канале – день рождения канала, 1000 подписчиков на канале. Можно проводить конкурсы или устраивать мероприятия для подписчиков (стрим, видео на заданную тему и т.д.). Можно бросать вызов подписчикам или партнерам (если мой канал достигнет таких-то результатов, я сделаю то-то)

Потребности

Продумайте, что вам нужно для работы. Составьте список и отсортируйте его в порядке приоритетов. Сюда можно вписать все материальные потребности. Вот пример:

  • Хороший микрофон
  • Хорошая камеры для студийной съемки
  • Хромакей
  • Освещение
  • Action-камера
  • Шапка для канала
  • Профессиональные значки видео
  • Интро-футажи и закрывающие окна
  • Новые атрибуты персонажа (одежда, реквизит и т.д.)
  • Мощный компьютер для монтажа видео
  • Футболка с символикой канала
  • Кружка с логотипом канала
  • Мобильный интернет для стримов на природе
  • Набор посуды для новых рецептов

Ориентируйтесь на то, что вам действительно нужно. Не следует записывать в желания то, что просто у кого-то есть и это нечто крутое. Подумайте критически, а правда ли это нужно вам и правда ли это сделаем ваши видео качественнее или откроет вам новые возможности. Стоит ли это того. Может есть более приоритетные расходы?

Что ж, вот краткий план для начала работы над каналом. Постарайтесь составить его и затем придерживаться. Если вы будете вносить корректировки, основанные на изменении ситуации или приобретении опыта, это не плохо – это отлично.

Сейчас перед вами огромное количество задач, но не пугайтесь. Спокойно и систематически проработайте все указанные здесь аспекты. Начните реализацию. А мы вас поддержим.